當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 食品藥業(yè)稱雄央視廣告 作者：佚名 日期：2001-12-4 字體：[大] [中] [小]

CCTV2002年廣告招標(biāo)中標(biāo)結(jié)果顯示，在共26.6億元的中標(biāo)總額中，食品及藥業(yè)分別以9.7億元及9.1億元的中標(biāo)金額奪得第一及第二名。

    第三大板塊為家電業(yè)，但其總額已跌為3.5億元，且廣東金正及步步高兩家影碟機(jī)公司就占去了1.6億元，剩下的近2個(gè)億被東菱電器、TCL、科龍、新飛、創(chuàng)維、樂華、創(chuàng)佳電子七個(gè)品牌瓜分。

食品行業(yè)：廣告搶商機(jī)

    娃哈哈集團(tuán)以2015萬元的價(jià)格，“獨(dú)霸”了明年一二月份新聞聯(lián)播與天氣預(yù)報(bào)之間的黃金廣告時(shí)間。娃哈哈2000年在
國內(nèi)市場份額已占到飲料總量的15%，占全國“飲料十強(qiáng)”產(chǎn)量的37%，廣告的作用功不可沒。

    匯源果汁也是今年央視黃金時(shí)段的廣告大戶。其負(fù)責(zé)人表示，果汁作為一種營養(yǎng)價(jià)值豐富、又比水果存放時(shí)間長的新型飲料，在國外已經(jīng)普及，但是在國內(nèi)還是一個(gè)極需培育的市場，這免不了要做大量的費(fèi)用鋪墊。

    今年央視2002年黃金時(shí)段廣告招標(biāo)上冒出了一個(gè)食品業(yè)“黑馬”——中國第一家農(nóng)業(yè)類上市公司順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司旗下的北京牽手果蔬飲品有限責(zé)任公司斥資6200萬元標(biāo)中2002年新聞聯(lián)播后5秒標(biāo)版。

    據(jù)了解，近十年來，我國食品業(yè)的發(fā)展每年平均以10%的速度遞增，2000年全國食品工業(yè)產(chǎn)值達(dá)3萬億元，成為國內(nèi)第一大產(chǎn)業(yè)。

入世壓力下，藥業(yè)廠大投廣告

    靠廣告創(chuàng)品牌，以非處方藥的暢銷帶動(dòng)處方藥的銷售成為各大藥企投入巨額廣告費(fèi)用的主要原因。

    海王藥業(yè)及東盛蓋天力的廣告額分別名列狀元和榜眼。東盛蓋天力的負(fù)責(zé)人認(rèn)為入世后中國的化學(xué)藥藥企將面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，所以要趕快通過廣告創(chuàng)造出品牌。

    深圳太太藥業(yè)在此次招標(biāo)中僅以不到2000萬元排名第52名，太太藥業(yè)表示這只是廣告策略問題，會(huì)繼續(xù)加大靜心口服液、意可貼和正源丹等產(chǎn)品的廣告量。

    此次中標(biāo)的制藥企業(yè)名單中記者發(fā)現(xiàn)了兩點(diǎn)有趣的現(xiàn)象：一是前幾年咄咄逼人的哈藥六廠排名只有第14，而哈藥三精排第10位。二是于國內(nèi)制藥廠對(duì)廣告趨之若騖不同的是，沒有一家外資藥廠肯花大本錢參與此次廣告投標(biāo)大戰(zhàn)。強(qiáng)生、百時(shí)美施貴寶、天津中美史克、拜爾等外資制藥企業(yè)在前65名里一個(gè)也沒有。
（陳海玲  葉瑞鸞  陳白帆  黃濤）